20. Aug 2008: Nach einem Bericht des Branchenblatts The Hollywood Reporter vom 19. August 2008 plant Universal eine Großoffensive. Am 29. August dieses Jahres sollen in ausgewählten US-Kinos Filmkopien von "Mamma Mia!" mit Untertitelung der Songs anlaufen. Zuschauer sollen so zu einem Zweitbesuch des Films animiert werden. Denn diesmal lockt die Chance, an einem echten Event teilzunehmen. Gemeinsam sollen die Kinobesucher in die Songs von Streep, Brosnan & Co. einstimmen und sich so an der Filmhandlung beteiligt fühlen. Ein Trend, der nicht neu ist. Schließlich beruht auch der Erfolg von "The Rocky Horror Picture Show" auf dem kollektiven Mitmacherlebnis durch das Kinopublikum. Der Starttermin der untertitelten "Mamma Mia!"-Fassung ist mit Bedacht gewählt. Handelt es sich doch um das verlängerte Wochenende rund um den amerikanischen Tag der Arbeit am 1. September.