15. Apr 2008: Der Präsident von Warner Bros. Entertainment von Deutschland und Österreich Willi Gerke, sagte zur neuen Strategie: "Das Internet bietet großartige Möglichkeiten, neue Zielgruppen zu erreichen sowie die Nutzungsmöglichkeiten für Kunden zu steigern." Der Kunde solle selbst entscheiden können, ob er einen Film als DVD kaufen, leihen oder ihn downloaden möchte. Laut Gerke hätten Marktforschungen in den USA ergeben, dass die sogenannte Day-and-Date-Strategie die Verkaufszahlen von DVDs sowie das Verkaufsergebnis steigert. Wie der Videomarkt Mediabiz am 14. April 2008 berichtet, wird "Der goldene Kompass" am 25. April als erster Film nach der neuen Regel veröffentlicht.