25. Jun 2009: "Sweetface" wurde als Spin-Off-Marke von Lopez' "JLO" im Jahr 2003 eingeführt. Ursprünglich war die Linie für junge Frauen konzipiert, die lässige Straßenkleidung tragen. "Sweetface" entwickelte sich jedoch schnell zum erfolgreichen Eigenläufer. Später wurden eine Herrenlinie sowie Sportbekleidung eingeführt. Die Sängerin und Schauspielerin muss sich jedoch nicht fürchten, dass es um ihre Mode vollkommen geschehen ist. Angeblich plane "Sweetface" eine neue Marketingstrategie und wolle in naher Zukunft auf den Markt zurückkehren, berichtet zumindest das Boulevardmagazin People am 25. Juni 2009. Während dieser Zeit sind immerhin noch Lopez' Marke "JLO" sowie ihre sechs Parfumlinien in und außerhalb der USA zu erhalten.